3. Social & Display Ads
Anúncios no Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube e banners em sites.
Como funciona na prática
Diferente do SEM (que captura demanda existente), os anúncios em redes sociais e display geram demanda. Você exibe anúncios para pessoas com base em seus interesses, comportamentos e dados demográficos, mesmo que elas não estejam procurando ativamente pelo seu produto naquele momento.
- Capacidade de segmentação extremamente granular (idade, interesses, cargo, comportamento).
- Excelente para criar consciência de marca (Brand Awareness).
- Permite o uso de formatos visuais ricos (vídeos, carrosséis) para explicar produtos complexos.
- Os usuários estão nas redes sociais para se entreter, não para comprar (menor intenção de compra imediata).
- Fadiga de anúncio: os criativos perdem a eficácia rapidamente e precisam ser trocados constantemente.
- Custos vêm aumentando ano a ano.
Quando Utilizar
Quando você precisa educar o mercado sobre um produto novo, quando o apelo visual é forte (ex: moda, comida) ou para fazer remarketing (mostrar anúncios para quem já visitou seu site).
Quando NÃO Utilizar
Se o seu produto é uma 'compra de emergência' (ex: chaveiro 24h) ou se o seu público-alvo é extremamente restrito e difícil de segmentar por interesses.
Use vídeos curtos e impactantes. Teste dezenas de criativos diferentes com orçamentos pequenos e escale apenas os que trouxerem o menor Custo por Aquisição (CAC).