6. Unconventional PR
Ações de marketing de guerrilha, acrobacias publicitárias e coisas que geram buzz viral.
Como funciona na prática
Relações Públicas Não Convencionais envolve fazer algo tão inusitado, engraçado, chocante ou extraordinário que as pessoas e a mídia não conseguem parar de falar sobre isso. São as famosas 'acrobacias publicitárias' (publicity stunts) ou atos de extrema bondade com o cliente.
- Pode gerar um alcance global com um orçamento minúsculo.
- Cria uma conexão emocional forte e memorável com a marca.
- Diferencia a empresa instantaneamente de concorrentes 'chatos'.
- Alto risco: pode dar muito errado e gerar publicidade negativa (cancelamento).
- É muito difícil de replicar ou escalar (uma piada raramente tem graça duas vezes).
- O buzz nem sempre se converte em vendas reais.
Quando Utilizar
Quando você está em um mercado muito concorrido e precisa chamar a atenção desesperadamente, ou quando a personalidade da sua marca permite ser ousada e irreverente.
Quando NÃO Utilizar
Se você atua em um mercado muito conservador (ex: serviços financeiros tradicionais, saúde) onde a confiança e a seriedade são fundamentais.
Pense no que seria a coisa mais absurda (mas legal) que uma empresa do seu setor poderia fazer. Certifique-se de que a ação, por mais louca que seja, ainda comunique o valor central do seu produto.